Copywriting: uma forma de arte

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O copywriting é uma técnica fundamental em marketing e publicidade que consiste na criação de textos no âmbito de peças publicitárias. O copy é a chave para o sucesso de uma campanha, já que através dele, e em conjunto com a imagem, serão dadas as principais orientações para o início de uma ação promocional.

O copywriter é o especialista na criação destes textos persuasivos. A principal função destes textos é a de ligar-se às emoções do leitor, ser e aumentar a confiança e a credibilidade em relação à empresa e, claro, ajudar a perceção da marca para, finalmente, gerar uma resposta ou reação positiva à mensagem. Uma verdadeira arte.

O copy deve também ser capaz de diferenciar uma marca dos seus concorrentes. Através do estilo que dá às suas criações, o anunciante pode ser rapidamente reconhecido, uma vez que, na maioria das vezes, é uma peça de escrita única, convincente e criativa que tem um impacto claro no recetor da mensagem.

As chaves para escrever um bom copy são as seguintes:

• Conhecer a audiência. Para tal, é essencial efetuar um estudo de mercado utilizando a análise de dados e dos meios de comunicação social e realizar inquéritos ou entrevistas, se necessário.

• Objectivos claros. É importante ser claro quanto à finalidade do texto e dar prioridade à reação que o público terá depois de o ler, a fim de estabelecer as bases da mensagem.

• Tom e estilo. O texto deve ser coerente com a imagem da marca, respeitando a sua personalidade e os seus valores. Para isso, o formato ou o canal também deve ser escolhido corretamente para uma divulgação correcta.

• Palavras persuasivas. São necessárias para influenciar a tomada de decisão dos utilizadores: gratuito, exclusivo, limitado...

• Linguagem clara e simples. O texto deve ser curto, fácil de compreender e não confundir o público, sem esquecer a honestidade e a ética, para além da criatividade.

• Apelo à ação. O texto deve terminar diretamente com o que se pretende que o cliente faça: comprar, registar-se, descarregar, oferta disponível, etc.

O texto pode ser curto, longo, direto, emocional, criativo ou aplicar qualquer tipo de estratégia para que, no final, seja apreciado, capte o interesse e motive o público a agir.