Branding de Território a partir da Identidade: Definir, sistematizar, implementar.

01. Programa “Quintessencial Portugal”

O programa “Quintessencial Portugal” é uma iniciativa do Estúdio de Comunicação focada nas disciplinas de Branding de Território. Inclui uma abordagem e metodologia próprias que assentam nos princípios definidos no nosso Manifesto. O trabalho de Identidade (ou Branding) de Território tem características que exigem um conjunto de competências específicas e por isso juntamos uma equipa para corresponder às necessidades de projetos desta complexidade. O programa é constituído por duas fases distintas: numa primeira fase fazemos um diagnóstico – Brand SwOt™, que inclui seminários em co-criação de partilha e discussão de ideias com stakeholders locais.

Numa uma segunda fase, avançamos para a definição da estratégia da marca a partir de trabalho de investigação e desenvolvimento, que culmina com uma apresentação (pública ou privada) do Dossier Estratégico. Este Dossier inclui um Livro de Marca, e um pacote de recursos com campanhas de comunicação, Kits de aplicação, sinalética entre outros. Ver Diagrama do Programa.

 

Manifesto “Quintessencial Portugal”

Acreditamos que é importante trabalhar a identidade dos territórios para que

  • a marca surja forte, relevante e diferenciadora;

  • possa dar forma à essência da história, geografia e património dos espaços que representam;

  • envolva e orgulhe os seus habitantes e forças vivas;

  • se afirme para fora, atraindo visitantes, investidores e novos residentes;

Acreditamos em Portugal e nos seus diversos territórios, queremos trazer a nossa experiência e paixão pelo que fazemos para ajudar a desenvolver estas marcas e contar as suas histórias de forma genuína, atraente e universal.

Acreditamos nos gestores de território que partilhem esta vontade de transformar, de olhar para o futuro, de potenciar as suas gentes e o seu património cultural e natural de forma distintiva, contemporânea e profissional.

Acreditamos que podemos partilhar o nosso saber e competências para, em equipa, trabalhar marcas que se destacam porque traduzem a quintessência do território.

 
 
“O Branding promove o sentido de pertença a residentes, e aumenta a notoriedade e interesse em audiências externas.
A dimensão emocional é decisiva na afirmação da identidade de um território.”
 

Como entendemos o branding?

Branding é o trabalho que é desenvolvido para definir uma marca e a relação com os seus públicos. Se este trabalho for bem sucedido, a percepção sobre a marca é positiva ou muito positiva. No caso do branding de Território, esta percepção tem uma história que antecede logotipos ou campanhas publicitárias, o que levanta diferentes desafios, mas também interessantes possibilidades.

Razão e emoção!

Um dos mais importantes objetivos de uma marca é estabelecer e manter uma relação emocional com os seus públicos. No caso de uma marca territorial esta relação torna-se ainda mais importante. Para os seus públicos internos, em primeira instância, porque a sua população residente será sempre a principal embaixadora da marca; para os públicos externos porque estes serão os que queremos atrair para o território. E está confirmado que as pessoas respondem de forma mais significativa e memorável às emoções. É aqui que podemos ajudar a fazer a diferença: desenvolver e sistematizar as ferramentas de comunicação de cada território que promovam e sustentem esta relação no presente e no futuro.

Brand SwOt™

O que é?

Metodologia de avaliação, diagnóstico e caminhos para a sua marca, desenvolvida pelo Estúdio de Comunicação. Tem como objetivo o apoio à decisão sobre como melhorar uma marca comercial, institucional ou territorial. O Brand SwOt™ pode funcionar como ferramenta de gestão “stand alone” ou integrado num processo mais alargado de requalificação da marca. Tal como o nome indica, divide-se em 4 vetores de avaliação, 2 internos e 2 externos.

Para que serve?

Ao fazer uma auditoria completa sobre o “estado da marca”, o Brand SwOt™ é uma poderosa ferramenta para Gestores que querem avaliar ou repensar a sua marca em termos estratégicos e técnicos.

O Brand SwOt™ tem a vantagem de ser feito por uma entidade externa com muita experiência a trabalhar marcas, o que permite um olhar isento e distanciado, garantindo assim maior eficácia. Com o Brand SwOt™ os Gestores garantem uma base informada para melhor desenhar e decidir sobre o futuro da marca que gerem.

Qual a estrutura do Brand SwOt™?

O Brand SwOt™ divide-se nas seguintes etapas:

a) levantamento e observação;

b) análise de implementação;

c) análise de estilo (linguagem, recursos, look & feel);

d) análise comparativa (benchmarking);

e) matrizes de avaliação (espaço analógico e digital);

f) conclusão e recomendações ou plano de requalificação

Deliverables: dossier; formação e apoio técnico

Quanto tempo demora?

Desenvolver o Brand SwOt™ pode durar, tipicamente, entre 1 e 3 meses, dependendo da dimensão e complexidade da marca. As marcas Territoriais são tendencialmente mais complexas e exigem um maior trabalho de campo.

Quanto custa?

A avaliação de custo de um Brand SwOt™ tem como base a complexidade e âmbito da marca.

Vamos marcar uma conversa?

Para uma mais aprofundada avaliação dos objetivos da sua marca, sugerimos uma conversa para trocar ideias e descobrir formas de colaboração.

Fale com Marta Mimoso ou Luís Neves.