Resistência digital em tempos de guerra
Photo by Tim Gouw
A comunicação política está a passar por enormes mudanças, principalmente devido ao uso progressivo das redes sociais pelos próprios políticos. Estes utilizam-nas de forma profissional para difundir o seu discurso e conquistar cada vez mais seguidores, conseguindo, nalgumas circunstâncias, repercussão mundial.
Uma das consequências do uso das redes sociais é a extrema democratização da política, possibilitando que cada vez mais pessoas, mesmo apolíticas, participem ativamente na esfera pública.
Exemplo ilustrativo é o do presidente ucraniano Volodimir Zelenski e a utilização estratégica das suas redes sociais com o objetivo de pôr fim à invasão da Rússia e construir uma imagem de estadista.
As publicações de Zelensky estão a permitir que a guerra seja seguida em tempo real. O presidente ucraniano cria conteúdos com um smartphone e transmite vários vídeos por dia. De facto, desde o início da invasão da Ucrânia, o presidente faz cerca de dez publicações diárias – vídeos e textos – onde explica a situação no país, com que líderes mundiais conversou, que démarches foram tomadas para negociar a paz, ao mesmo tempo que escreve incentivos à população para resistir e lutar, sempre num tom cativante e carismático.
Em pleno cenário da guerra, difunde discursos heroicos, apelando ao patriotismo, à luta e ao sacrifício pelo bem e defesa da nação ucraniana e do mundo contra as forças russas de Putin.
Mesmo antes do conflito começar, Zelensky já tinha uma presença digital marcante. Contudo, desde que passou a usar as redes sociais para divulgar a situação do seu país neste período de guerra, tem ganho milhares de fãs: hoje conta com mais de 16 milhões de seguidores no Instagram, com 5,3 milhões no Twitter e mais de 2,6 milhões no Facebook.
O sucesso dos seus vídeos tem mobilizando a opinião pública internacional para se posicionar a favor da Ucrânia e contra a Rússia.
Zelensky consegue que os seguidores adiram e espalhem a sua mensagem. Este é justamente o efeito que se procura quando influencers e líderes de opinião publicam mensagens para divulgar um novo produto ou uma ideia. Neste caso, Zelenski enfatiza a unidade do seu povo e o sentido da solidariedade, criando uma conexão com os destinatários.
Zelensky faz parte da nova geração de políticos do século XXI, compreende o poder mediático do digital e sabe como ninguém usar politicamente as redes sociais.
A comunicação do presidente ucraniano, habituado às técnicas televisivas desde o tempo em que era ator e comediante, tornou-se a sua grande mais-valia.
Por Alba Regidor Díaz, Consultora Sénior do Estudio de Comunicación Madrid, e Marta Mimoso, Directora Geral do Estúdio de Comunicação Lisboa